小胖鮮森的出發(fā)點(diǎn)就是打造一個(gè)天然健康的新式茶飲品牌，即“鮮茶+鮮奶+鮮果+現(xiàn)泡”（無色素，無糖精，…）。從名字本身看， 小胖是雖然是一個(gè)名稱符號(hào)， 但是品牌宣傳避免“胖”的直接聯(lián)想是重點(diǎn)，對(duì)于奶茶來說，“小胖=胖”會(huì)形成致命的問題，小胖鮮森品牌的直接聯(lián)想應(yīng)該主推“鮮”， “鮮” 是小胖鮮森品牌內(nèi)涵的總結(jié)和品牌形象的體現(xiàn)， 應(yīng)該從不同的維度去豐富和強(qiáng)化， 將綠色天然，無糖精，無色素，無奶精， 無果精的概念在視覺應(yīng)用中極致化， 把“鮮”在品牌名稱中的體現(xiàn)也是這個(gè)理念的直接表達(dá)。小胖鮮森的品牌名稱、品牌定位、品牌理念、產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)宣傳都會(huì)繞 “鮮”這個(gè)字拓展內(nèi)涵和外延，最終在新式茶飲行業(yè)形成“小胖鮮森 = 鮮 = 天然健康”的品牌認(rèn)知。